فخ الـ FOMO: كيف تشكّل "ثقافة التريند" سلوكنا الاستهلاكي؟

-

 كتبت /د. الشيماء المشد تكتب 

لم يعد "التريند" مجرد مقطع فيديو واسع الانتشار أو جملة متداولة على منصات التواصل الاجتماعي؛ بل تحول إلى قوة اقتصادية واجتماعية تحرك الأسواق وتصيغ قرارات الشراء اليومية. في قلب هذا التحول، يقف التسويق الحديث متسلحاً بأدوات نفسية متطورة تجعل الاستهلاك السريع جزءاً من الثقافة السائدة.

تعتمد الاستراتيجيات التسويقية الحديثة على تحفيز شعور نفسي عميق لدى المستهلك يُعرف بـ "الخوف من التفويت" (Fear Of Missing Out). من خلال تقنيات العرض المحدود، أو الإطلاق الحصري للسلع، أو الحملات المكثفة عبر المؤثرين، يُخلق شعور اصطناعي بندرة المنتج وضرورة اقتنائه فوراً. لم يعد الإعلان يستهدف إبراز الجودة أو المنفعة الاستعمالية، بل يستهدف خلق حالة من الاستعجال النفسي تجعل التأني في القرار الاستثماري بمثابة تفويت لفرصة لا تعوض.

ومع التداخل الكثيف بين الحياة الرقمية والواقعية، انتقل مفهوم الاستهلاك من تلبية الحاجات الأساسية والرفاهية إلى أداة لإثبات الوجود والانتساب إلى مجموعات بعينها. 

يتحول المنتج ضمن ثقافة التريند إلى "رمز تعبيري" يضمن للجمهور التواجد ضمن الدائرة المعرفية والمجتمعية الحالية. هذا التحول وضع أفراد المجتمع تحت ضغوط مالية ونفسية متواصلة لملاحقة كل جديد، خوفاً من الشعور بالعزلة أو العجز عن مواكبة الإيقاع المتسارع.

إن استمرار نموذج "الاستهلاك السريع" يضع أعباءً بالغة على الاستقرار المالي للأفراد، ويفرغ العملية الاستهلاكية من قيمتها الحقيقية. يتطلب المشهد اليوم إعادة تعريف العلاقة بين الجمهور والعلامات التجارية، بحيث يتشكل وعي جمعي يستطيع التمييز بين القيمة الفعلية للمنتج وبين الضجيج التسويقي المؤقت.

إن مواجهة طوفان الحملات الرقمية لا تعني المقاطعة، بل تبني سلوك استهلاكي واعي يضع الاحتياج الحقيقي أولاً، ويحرر القرار الفردي من سطوة الإلحاح الرقمي.

د. الشيماء المشد، استاذ مشارك إدارة الأعمال- كليات الشرق العربي

تعليقات

إرسال تعليق

المشاركات الشائعة من هذه المدونة

كيف يُعاد صياغة الوعي بالهوية المصرية بمدارس اليونسكو؟

-
صورة
كتبت /فاطمة القصاص تعد المدارس المنتسبه لليونسكو بالإسكندرية ريادة تعليمية تبني المواطنة العالمية وتحمي الهوية المصريةتُمثل شبكة المدارس المنتسبة لمنظمة اليونسكو (ASPnet) نموذجاً تعليمياً مغايراً يتجاوز التلقين النظري التقليدي إلى آفاق التطبيق المعرفي المستدام. وفي قلب مصر، وتحديداً في محافظة الإسكندرية عبر صروح مميزة مثل مدرسة بدر ثروت الخاصة للبنات ومدرسة بدر جليم ، تتجسد هذه الفلسفة التربوية كأداة قوية لربط الأجيال الجديدة بهويتها المصرية الأصيلة واعتزازها بتراثها الحضاري. إن هذا النموذج لا يقدم مجرد مناهج دراسية صامتة، بل يحول المؤسسة التعليمية إلى مختبر حي لبناء الإنسان، وحماية التراث، وإثراء الثقافة العالمية، مما يجعله مطلباً ملحاً للتعميم في المنظومة التعليمية بأكملها لضمان مستقبل مستدام.  *من رؤية استراتيجية مبرمجة إلي القيادة والتنفيذ الأكاديمي* هذا التميز التربوي الفريد لم يكن وليد الصدفة، بل جاء نتاج استراتيجية علمية وممنهجة تمت صياغتها برؤية ثاقبة من قِبل قامات أكاديمية رفيعة المستوى؛ ذو خبره اكاديميه شاركو في صياغة الخطط التنفيذية هم أستاذ دكتور عاصم العشماوي عميد شؤو...
قراءة المزيد

المهندس مصطفى ناجي... الشجاعة في مواجهة التطرف وخدمة الناس

-
صورة
كتب /م. أحمد مختار في قريتنا الحبيبة قلبا، لم يكن الأثر دائمًا مرتبطًا بمنصب كبير أو وظيفة مرموقة؛ فهناك رجال عاشوا بين الناس، وخدموا مجتمعهم، وشاركوا في العمل العام، وتركوا مواقف تستحق أن تحفظها الذاكرة. ومن هؤلاء الرجال المهندس مصطفى ناجي أحمد، رحمه الله، أحد أبناء قلبا الذين جمعوا بين الثقافة والعمل وخدمة الناس، وكان له حضور في الحياة العامة والسياسية والمحلية، إلى جانب موقفه الوطني والفكري في واحدة من أصعب الفترات التي مر بها صعيد مصر. وُلد المهندس مصطفى ناجي عام 1955، ونشأ في قلبا، وتخرج في الإرشاد والتعاون عام 1986، ثم عمل في قطاع الصحة، وتدرج في العمل الوظيفي حتى أصبح مديرًا عامًا لإحدى الإدارات بقطاع الصحة. ولم تكن حياته محصورة في الوظيفة؛ فقد كان عضوًا في منظمة الاتحاد العربي الاشتراكي، وعضوًا في مجلس محلي المركز لعدة دورات متتالية، كما شارك في العمل الحزبي على مستوى المركز، وكان قريبًا من قضايا الناس ومشكلاتهم. وفي عام 1992، خاض تجربة سياسية مهمة عندما ترشح لانتخابات مجلس الشورى في مواجهة الأستاذ عبد العال الجارحي، ثم تنازل له عن الترشح، في موقف يعكس جانبًا من شخصيته وحضوره ف...
قراءة المزيد

الذكاء الاصطناعي من خيال الروايات إلى "فأس" السيادة الرقمية

-
صورة
كتب/أسامة ضاحى البنا لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد آلات صماء أو ضرباً من الخيال، بل تحول إلى أنظمة ذكية تحاكي العمليات الذهنية البشرية من تفكير واستنتاج وتحليل للغات والصور، حتى بات تحدياً حقيقياً للقدرة البشرية وجزءاً لا يتجزأ من حياتنا اليومية. وتشير الإحصائيات إلى أن ما بين 150 و180 مليون فرد يعتمدون يومياً على تقنياته في شتى المجالات، حيث تغلغل في صلب الصناعات التحويلية والتعليمية والطبية، وأصبح ركيزة أساسية في تحسين الإنتاجية وكفاءة اتخاذ القرار، ومظلة استراتيجية لمواجهة الأزمات والكوارث العالمية. ومع هذا التطور الاستثنائي، نجد أنفسنا أمام سلاح ذو حدين؛ فبرغم العوائد الإيجابية، تبرز مخاطر جسيمة تهدد البشرية، بدءاً من "التزييف العميق" والمعلومات المضللة، مروراً بالتلاعب بالصور وتشويه السمعة، وصولاً إلى استهلاك الطاقة الهائل وتأثيره على معدلات البطالة والقدرات الذهنية. لذا، باتت الحوكمة الصارمة ووضع القوانين المنظمة ضرورة حتمية لضمان سلامة هذا المسار التكنولوجي المعقد. إن تعلم هذه العلوم لم يعد خياراً سهلاً، بل هو ضرورة فرضها التقدم العلمي؛ فمثلما كان تعلم الحاسب الآلي قديم...
قراءة المزيد